电梯广告媒体通众传媒获千万级融资 资本角逐梯媒市场

2020-04-10 10:33:59 投融资速递

梯媒市场

图片来源于摄图网

在2018年广告市场规模增幅下滑和2019年广告市场规模负增长的背景下,电梯电视和电梯海报始终表现良好。梯媒行业已经实现了“巨头抢夺、市场青睐、受众认可”的三赢局面。近日获悉,通众传媒CEO骆飞于在“中国户外广告创新大会”的上宣布:通众传媒已获来自58同城的千万级融资。

资料显示,通众传媒成立于2009年,是一家电梯广告媒体,专注于电梯外公告栏的静态广告投放,捕捉用户等待电梯的时间。公告栏媒体有别于梯内投放的传统框架媒体,具有视觉范围大、覆盖成本低的特点。在多梯楼宇中,一个公告栏就能实现人群全覆盖,不需要根据电梯数量进行成倍投放。

另外,通众传媒还与一批知名物业建立了深度合作关系,其中包括万科物业、长城物业、保利物业和中海物业等,加上来自于58同城的数千万融资,通众传媒新一轮的进化即将展开。

目前,在线上流量红利触顶趋势下,线下流量的争夺战已经开始了,尤其是电梯媒体等生活圈媒体的流量。“电梯”这个核心场景具备几大特点:主流人群、必经、高频、低干扰,而这四个词正是引爆品牌的核心稀缺资源。梯媒独有的价值是可以在主流城市、主流人群必经的电梯空间中形成信息高频次的有效到达,从而形成强大的品牌爆发力。

随着新一代广告媒介普及和互联网的兴起,传统媒体地位被不断削弱,新兴媒介广告市场崛起,以电梯电视、电梯海报、影院视频等为主的生活圈媒体的增长势头迅猛。根据CTR数据显示,2018年,电梯海报媒体的广告花费增长最为显著,同比增长24.9%;电梯电视也表现强劲,同比增幅达23.4%。

图表:2017-2018年中国广告市场各媒介刊例花费增长变化(单位:%)

梯媒市场

在中国经济增速趋缓的大背景下,2018年中国广告市场增长速度较2017年下降1.4个百分点,但电梯媒体(电梯海报和电梯电视)受影响较小,2018年仍然保持高速增长且增速呈上涨趋势,成为各行业的广告投放的重点青睐对象,梯媒迎来市场机遇期,成为广告市场增长新引擎。

从梯媒行业的整体发展来看,梯媒近年来开始备受广告商的青睐,主要源于电梯广告具有较大的竞争优势,市场接受度高;主要表现在:第一,人们在坐电梯的时,由于手机信号不好,且担心坐过楼层,大部分人会选择放下手机,此时人们很容易会被电梯里的广告所吸引;第二,尽管人们单次浏览广告时间不长,但是一天中接触同一广告的频率较高;第三,投入成本相较于电视视频等广告要低得多。

梯媒市场是各方资本角逐的热门领域。阿里投资了分众传媒后,百度和京东也先后入局了新潮传媒。此次58同城投资通众传媒,也让几家梯媒分别绑定了不同的互联网资方,预示了未来广告业线上线下的整合是大势所趋。

投融资速递

Copyright ? 1998-2019 前瞻产业研究院 All rights reserved.  产业咨询电话:400-639-9936 粤ICP备11021828号-2 增值电信业务经营许可证:粤B2-20130734

客服

在线咨询

产业咨询热线: 400-639-9936
在线咨询
400-639-9936
顶部